Le New York Times réfléchit à réserver certains podcasts à ses abonnés

​​Le New York Times a amorcé une réflexion visant à placer une partie de ses offres de podcasts derrière son paywall afin de les réserver à ses abonnés et de développer ainsi les souscriptions, selon une information du Wall Street Journal du mardi 25 juin. L’ensemble de ses offres conserveraient des publicités. L’éditeur américain est en pleine réflexion sur sa stratégie et l’arbitrage à faire entre contenus gratuits et payants : quels podcasts réserver aux abonnés et ceux à conserver en accès libre ? A quelle périodicité ? Faudra-t-il faire évoluer les publicités ? Comment protéger les inventaires et donc les revenus publicitaires audio ? Etc.

À retenir. La publicité audio numérique a connu une croissance importante ces dernières années, aux Etats-Unis, mais aussi en France avec environ 30 à 50 % de croissance annuelle, pour atteindre un marché de près de 100 millions d’euros en 2023 (Observatoire ePub SRI-Udecam). Mais même pour le New York Times, dont les podcasts connaissent un succès d’audience (The Daily…), les coûts de production et de monétisation sont importants et la publicité générée n’est pas encore à la hauteur de ses ambitions.