Le Point revoit en profondeur ses activités numériques

2023 est une année charnière pour les activités en ligne du Point. Le titre a engagé ces derniers mois une vaste évolution de ses actifs numériques, avec la refonte intégrale du site (front et back-office). Une nouvelle page d’accueil du site a été mise en ligne fin juin ; les pages articles et son code doivent évoluer en septembre.

Une refonte du code de l’application est en cours cet été. Enfin la centralisation de toutes les données propriétaires est amorcée, avec la solution d’hébergement en data cloud de Snowflake : l’architecture sera revue pour agréger différentes données CRM abonnement et audiences. Ce chantier technique est prévu pour deux ans.

Une “simplification” de l’organisation technique

Pour mener à bien ces projets, les organigrammes numériques ont été remaniés ; la direction du titre a souhaité “simplifier l’organisation”. Julien-Henri Maurice a quitté en mars ses fonctions à la direction numérique, qu’il occupait depuis mai 2020. Désormais, la DSI, la direction data et la direction des produits sont directement rattachées à la direction générale, incarnée par Renaud Grand-Clément, PDG du Point, et François Claverie, vice-président. Tous deux s’appuient notamment sur Aline Rouyer, directrice produits et marketing numérique, recrutée en septembre 2022 en provenance de L’Obs, dont le rôle est clé dans cette nouvelle organisation liée aux projets techniques.

L’organigramme éditorial revu au printemps

La direction éditoriale numérique a également été modifiée. Pour mieux faire le lien entre les équipes techniques et éditoriales, une direction de la production éditoriale a été créée. Elle a été confiée à Yves Madec, jusque-là directeur adjoint à la DSI, afin d’encadrer et optimiser les flux de production du journal et la gestion des outils. Il est rattaché à Valérie Toranian, directrice de la rédaction qui avait succédé à Sébastien Le Fol fin 2022. 

D’autres mouvements ont eu lieu au printemps à différents niveaux. Armelle Le Goff a succédé à Florent Barraco comme directrice adjointe de la rédaction en charge du numérique, tandis qu’Anne Kerloc’h a été recrutée comme rédactrice en chef du social média et de la vidéo ; toutes deux en provenance de 20 Minutes. Enfin Mathilde Gardin a été promue rédactrice en chef numérique.

Retrouver des leviers de croissance

L’ensemble de ces évolutions doivent servir une meilleure performance des activités numériques pour retrouver des marges de manoeuvre. Car comme chez les autres médias d’actualités, les souscriptions des abonnements numériques se tassent depuis près d’un an après des progressions importantes en 2020 et 2021. Le Point avait peu ou prou 40 000 abonnés en ligne début 2023. La mise en place du bouton “S’abonner avec Google” (Subscribe with Google, SwG) en janvier doit permettre de redynamiser ce levier.

Comme d’autres éditeurs, Le Point a subi une baisse de ses audiences durant les 12 derniers mois. En juin 2023, le titre a totalisé 24,5 millions de visites, contre 30,7 millions en juin 2022, et 42,6 millions de pages vues, contre 57 millions en juin un an plus tôt. 2022 était certes une année d’élections, qui dopent traditionnellement les audiences, mais un trafic en ligne important est essentiel pour la conversion en abonnés et le maintien de revenus publicitaires les plus élevés possible.

Le Point évolue d’ailleurs dans un marché publicitaire morose pour les éditeurs d’informations, comme l’a montré la dernière étude Obs e-pub du SRI et de l’Udecam publiée le 11 juillet concernant la publicité en ligne au premier semestre : les éditeurs d’informations et de contenus en ligne ont vu leurs revenus display chuter de 10 % en un an au premier semestre, après une baisse de 5,6 % lors des six derniers mois en 2022.