Les CPM programmatiques des éditeurs français à leur plus haut niveau depuis le début de la crise

D’après le baromètre Adomik-mind Media, sur la semaine du 25 au 31 mai, le CPM moyen en publicité programmatique (tous formats et types d’enchères confondus) atteint 73 centimes pour les éditeurs d’information, alors qu’il était tombé à 54 centimes la semaine précédant le déconfinement (du 4 au 10 mai). Les revenus programmatiques moyens sont en hausse de 9 % par rapport à la semaine du 18-24 mai, et atteignent près de 70 % de leur valeur d’avant le confinement (moyenne du 10 au 15 mars). Cette tendance à la hausse est portée par la bonne tenue des revenus et du CPM des deals programmatiques (+33 % et +10,60 % cette semaine).

À retenir. Si on observe donc une légère reprise des investissements programmatiques, on est encore très loin des niveaux d’avant crise sanitaire. La semaine dernière (18 au 24 mai), on notait un retour des marques ayant délaissé le programmatique pendant le confinement, notamment celles du secteur automobile, et à l’inverse un essoufflement des revenus issus des annonceurs de la grande distribution.