Les Echos-Le Parisien s’associe à la data clean room Decentriq

La régie publicitaire du groupe Les Echos-Le Parisien a annoncé mercredi 4 septembre un partenariat avec l’adtech suisse Decentriq, spécialisée dans la data collaboration, pour mettre à disposition les données propriétaires de ses cinq marques médias (Les Echos, Le Parisien, Investir, Boursier.com, Connaissance des Arts) dans ses data clean rooms. Grâce à ce partenariat, les annonceurs pourront croiser leurs données first party avec celles du groupe, en self-service, dans un environnement sécurisé et anonymisé, pour créer des segments d’audience, des lookalikes et obtenir des insights. Parmi les clients de Decentriq figurent Dow Jones, Publicis Media, Ikea, Roche et le Wall Street Journal.

À retenir. L’écosystème de données first party des Echos-Le Parisien, baptisé Sonar et lancé mi-2022, contient, selon le groupe, plus de 50 millions de profils. La valorisation des données first party est un enjeu de plus en plus important pour les médias, dans le contexte de disparition des cookies tiers et de tensions sur les recettes publicitaires. Ces chantiers sont menés par tous les grands éditeurs depuis quelques années et la création de data clean rooms en constitue une étape avancée.