Les organisations interprofessionnelles américaines demandent à Apple une réflexion commune sur l’IDFA

Plusieurs organisations interprofessionnelles américaines et internationales – la 4A’s, l’ANA, l’IAB, l’IAB Tech Lab, la WFA et le Network Advertising Initiative – ont adressé lundi 14 septembre une lettre ouverte à Apple pour demander une rencontre afin de lancer un processus collaboratif d’adaptation à la fenêtre d’opt-in introduite pour l’IDFA dans IOS 14 – mesure depuis repoussée à début 2021. Ils veulent questionner plusieurs points dont la fréquence publicitaire, l’utilisation de l’IDFA pour d’autres applications que le ciblage (fraude, attribution), les outils alternatifs pour cibler sans IDFA, et savoir si Apple s’appliquera les mêmes conditions pour ses opérations liées au marketing.

À retenir. Apple a annoncé au début de l’été l’intégration d’une fenêtre d’opt-in sur son identifiant publicitaire mobile IDFA, ce qui avait largement fait réagir le secteur publicitaire. Une première lettre avait été envoyée à Apple par des organisations professionnelles pour l’enjoindre à adopter les standards européens sur la protection des données personnelles, notamment en intégrant le TCF V2.