Les recettes publicitaires d’Amazon déçoivent au T2 2024 

Amazon, qui a publié jeudi 1er août un chiffre d’affaires trimestriel total de 148 milliards de dollars, en hausse de 10 % sur un an, a enregistré une progression de ses recettes publicitaires de 20 %, à 12,8 milliards. Une performance qui a déçu les analystes, qui attendaient 13 milliards selon StreetAccount, rapporte Variety. Les services publicitaires restent malgré tout la ligne de revenus qui progresse le plus rapidement, même si la star de ce trimestre est le cloud, AWS enregistrant un chiffre d’affaires de 26,3 milliards (+ 19 %), et surtout un bénéfice opérationnel en progression de 72 % sur un an. 

À retenir. Amazon a lancé cette année son offre publicitaire sur Prime Video, qui devrait mettre un peu de temps avant de porter ses fruits. Le gros de ses ventes publicitaires est porté par le retail media, segment le plus dynamique de la publicité numérique, mais aussi de plus en plus mature avec un nombre croissant d’acteurs, et des budgets annonceurs pas extensibles indéfiniment. Sa croissance devrait donc ralentir.