Les revenus de Business Insider ont augmenté de 30 % en 2020, grâce aux abonnements et au programmatique

En 2020, Insider Inc., la maison mère de Business Insider (groupe Axel Springer), a enregistré une hausse de 30 % de ses revenus, à plus de 150 millions de dollars, rapporte le Wall Street Journal lundi 25 janvier. 200 personnes ont par ailleurs été embauchées, dont 130 dans la rédaction. Une dynamique qui s’explique par le succès de ses offres d’abonnement, mais surtout par la structure de son modèle publicitaire en ligne, selon le WSJ. Alors que ces dernières années beaucoup d’éditeurs ont cherché à davantage commercialiser leurs inventaires en direct pour obtenir un meilleur prix, Insider Inc. a continué à vendre majoritairement en programmatique, un mode d’achat moins touché pendant la crise sanitaire (consultez notre baromètre des revenus programmatiques réalisé avec Adomik). 

À retenir. Ces résultats font figure d’exception. Les pure player comme Buzzfeed, Vice Media, et Atlantic Media ont tous subi des pertes de revenu importantes rappelle le WSJ. Côté éditeurs d’information, la plupart ont vu leur chiffre d’affaires issu des abonnements fortement augmenter en 2020. Ce qui n’a pas pas comblé la chute des revenus publicitaires globaux, et particulièrement sur papier.