L’IAB Europe durcit ses normes en matière de recueil du consentement

Près d’un an après l’entrée en application du RGPD, Google n’a toujours pas rejoint le transparency & consent framework (TCF) de l’IAB Europe. Pour convaincre la plateforme, l’organisation qui regroupe les professionnels de la publicité en ligne fait évoluer ses règles. Adexchanger rapporte en effet mercredi 27 mars que l’IAB Europe a indiqué la semaine dernière aux fournisseurs de consent management platform (CMP) durcir les standards du TCF en matière de recueil du consentement. Il ne pourra être collecté qu’après “une action claire de l’utilisateur”. Pour Adexchanger, cela signifie la fin de techniques telles que le scroll ou le fait de cliquer ailleurs sur la page.

En novembre dernier, une étude de mind Media pointait que deux tiers des 65 sites français étudiés se contentaient encore d’une bannière d’information. Ils n’étaient que 32 % à avoir mis en place un “consent wall” (lire sur notre site).