L’offre de Netflix avec publicité compterait 1,4 million d’abonnés en France

Selon le baromètre OTT NPA Conseil / Harris Interactive publié mercredi 11 janvier réalisé à partir d’un sondage auprès de 3850 répondants, l’offre de Netflix avec publicité, commercialisée à 5,99 euros par mois depuis novembre, compte 1,4 million d’abonnés en France. 62 % d’entre eux sont des nouveaux clients de la plateforme de SVOD. L’offre concentre 90 % des nouveaux abonnés sur le quatrième trimestre. Le taux de pénétration (comptabilisant les partages de compte) de Netflix en France, qui était relativement stable depuis fin 2020, augmente de 3,6 points sur le trimestre, à 43 %. 

À retenir. Les chiffres publiés par NPA Conseil pour la France contrastent avec ceux aux Etats-Unis du cabinet Antenna, qui rapportaient que seulement 9 % des nouveaux abonnés américains à Netflix sur le mois de novembre l’étaient via l’offre avec publicité. Le volume d’utilisateurs de cette offre était l’une des principales préoccupations des annonceurs et des agences concernant ce nouveau levier ; ces chiffres dans l’Hexagone, s’ils se confirment, semblent rassurants.