L’UDM s’associe avec Weborama pour lancer l’Insight Lab, un programme de data marketing

Jean-Luc Chetrit, directeur général de l’Union des marques (UDM, ex-UDA), et Frédéric Olivennes, directeur général France de la société française de data marketing Weborama, ont présenté vendredi 17 mai lors de Vivatech un partenariat de longue durée entre l’UDM et Weborama autour de la connaissance client en ligne, via la création de l’Insight Lab. Ce programme, qui débutera le 27 juin, vise à mettre au service des marques adhérentes de l’UDM les technologies de data marketing de Weborama (DMP, outils de sémantique, benchmarks et études marketing, conseil et formations). Un lieu physique sera dédié au sein du siège de l’UDM autour de plusieurs leviers : la mise en place d’un observatoire des nouvelles consommations, un programme de formations (30 prévues en 2019), des ateliers sectoriels et thématiques.

A retenir : Ce partenariat est non financier et pour un an minimum (fin juin 2020). Weborama entend en faire un levier de visibilité auprès des annonceurs, tandis que pour l’UDM, il s’inscrit dans sa politique volontariste engagée depuis 18 mois pour structurer et optimiser la stratégie marketing des marques, laquelle s’est déjà concrétisée par le lancement d’une charte de qualité publicitaire (“programme FAIRE”), des plans de formations (“Brand academy”), le label DAT, un concours créatif (“Laboratoire créatifs) et la refonte en cours de certaines mesures des campagnes