Accueil > Marques & Agences > Achat média > L’utilisation de mPlatform, l’offre data de GroupM, est-elle trop restrictive ? L’utilisation de mPlatform, l’offre data de GroupM, est-elle trop restrictive ? Par . Publié le 06 septembre 2019 à 17h34 - Mis à jour le 25 février 2021 à 14h31 Ressources Lancée par le réseau GroupM (WPP) en novembre 2016 (et début 2018 en France) pour s’approprier la connaissance et la gestion des données, et proposer une alternative aux offres data de Google et Facebook, mPlatform a-t-elle convaincu les annonceurs ? Digiday indique jeudi 5 septembre que cette offre “est passée au second plan chez GroupM”. Selon notre confrère, les annonceurs n’ont pas adopté massivement cette solution car elle les obligeait à utiliser AppNexus, partenaire de mPlatform, plutôt que leur DSP habituelle, et à partager leurs données avec des annonceurs similaires au sein de l’outil. À retenir : mPlatform rassemble des données issues des actifs de WPP comme Conexance et Kantar (sur le point d’être cédé), des DSP activées, des CRM partagés par les annonceurs et de data providers tels qu’Axciom, comme l’expliquait mind Media en avril 2018, autant de sources qui nécessitent le recueil du consentement ; l’entrée en application du RGPD a participé aux difficultés rencontrées par mPlatform. AgencesDonnées personnellesRGPD Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Data : Omnicom critique la démarche de GroupM, qui lui répond Les offres data des agences Dossiers Comment les agences médias structurent leurs offres data essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 Intégrer la transition écologique dans les performances des médias et de la publicité Les enjeux réglementaires de la publicité en ligne en 2023 2023 : la transformation du marché publicitaire analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Etude mind Media - 366 (2/5) : Les usages des abonnés numériques de la PQR Une année faste pour Havas Play, portée par les Jeux olympiques Fin d’Oracle Advertising : un impact limité sur le marché français Etude mind Media - 366 (1/5) : Les attentes des abonnés numériques envers les médias d’information INFO MIND MEDIA - Google condamné à verser plus de 26 millions d’euros à Equativ pour pratiques anticoncurrentielles dans la publicité en ligne Comment les agences médias indépendantes se différencient des grands groupes de communication Quels acteurs de la mesure figurent dans les applications Android des éditeurs français ? mind Media Day : ce qu'il faut retenir de notre conférence consacrée à la mesure publicitaire Quels acteurs de la mesure figurent dans les sites web des éditeurs français ? Comment nous avons analysé les technologies installées dans les environnements numériques des éditeurs français data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché IA générative : quels éditeurs français bloquent les robots d’OpenAI et Google, lesquels ont adopté le protocole TDMRep ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ? Panorama des offres AVOD alternatives Le détail des aides à la presse, année par année Ads.txt : la liste des relations établies entre les éditeurs français et les vendeurs et revendeurs programmatiques Les indicateurs financiers des grands groupes de communication Les levées de fonds des start-up des médias, du marketing et de la culture en France Les principales solutions de paywall dynamique