Magna relève son estimation de croissance du marché publicitaire aux Etats-Unis en 2023

Magna, le pôle d’études du groupe IPG Mediabrands, a revu ses prévisions, publiées mardi 19 septembre, à la hausse pour le marché publicitaire américain cette année. Sa croissance est désormais estimée à 5,2 % sur l’ensemble de 2023, au lieu des 4,2 % attendus auparavant. Magna relève que les industries du voyage, pharmaceutique, retail et la grande consommation ont investi de manière soutenue au deuxième trimestre. Les formats digitaux sont les plus gros bénéficiaires de la croissance prévisionnelle (+9,6 %, contre -3,6 % pour les médias traditionnels). 

À retenir. Vincent Létang, vice-président exécutif global market intelligence chez Magna, précise au Wall Street Journal qu’il s’agit du premier relèvement de prévision depuis “trois ou quatre mises à jour” de l’indicateur, soit depuis plus d’un an. Il pourrait donc s’agir d’un “tournant”. En juin dernier, Magna avait au contraire abaissé sa prévision de croissance pour le marché français à +2,8 % pour l’année. Mais l’Europe se montre moins accueillante pour les investissements publicitaires en ligne depuis le durcissement de ses réglementations (DSA, DMA) visant les grandes plateformes.