Accueil > Marques & Agences > Achat média > MediaMath menace d’exclure les SSP et adexchanges qui manipulent les enchères programmatiques MediaMath menace d’exclure les SSP et adexchanges qui manipulent les enchères programmatiques Par . Publié le 03 octobre 2018 à 18h34 - Mis à jour le 03 octobre 2018 à 18h34 Ressources Certaines DSP semblent s’inquiéter des conséquences de la manipulation des enchères par des SSP et adexchanges sur l’image du programmatique auprès des agences et des annonceurs. Mercredi 3 octobre, MediaMath a ainsi envoyé une lettre aux 50 prestataires avec lesquels il est connecté pour leur demander de cesser de fausser le jeu, rapporte AdExchanger qui reproduit ce document dans sa totalité. 13 pratiques sont particulièrement visées : le bid caching, le mauvais usage du wrapper header bidding, l’ajout de data dans les bidstreams, l’envoi de duplicata de bid requests, ou encore le fait de masquer les domaines. Si un adexchange est surpris à manipuler les enchères, MediaMath le retirera temporairement de sa plateforme. Pour la réintégrer, il devra se soumettre à un contrôle minutieux. En cas de nouvel écart de conduite, la DSP l’exclura définitivement. Au cours de l’année écoulée, MediaMath a déjà interrompu définitivement ses achats auprès d’une poignée d’adexchanges dont les pratiques affectaient ses annonceurs. MediaMath a pris cette initiative une journée seulement après que plusieurs adexchanges aient envoyé une lettre à Index Exchange afin de lui demander de rendre sa neutralité à son wrapper (lire sur notre site). En août, le même acteur avait déjà été contraint par ses partenaires à mettre fin à sa pratique du bid caching (lire sur notre site). Toutes les ressources liées à cet article Les sociétés MediaMath Achat programmatiqueAdexchangesDSPPublicité programmatiqueSSPTransparence Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Index Exchange met fin à sa pratique controversée du bid caching La neutralité du wrapper header bidding d’Index Exchange mise en question essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 Intégrer la transition écologique dans les performances des médias et de la publicité Les enjeux réglementaires de la publicité en ligne en 2023 2023 : la transformation du marché publicitaire analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Etude mind Media - 366 (2/5) : Les usages des abonnés numériques de la PQR Une année faste pour Havas Play, portée par les Jeux olympiques Fin d’Oracle Advertising : un impact limité sur le marché français Etude mind Media - 366 (1/5) : Les attentes des abonnés numériques envers les médias d’information INFO MIND MEDIA - Google condamné à verser plus de 26 millions d’euros à Equativ pour pratiques anticoncurrentielles dans la publicité en ligne Comment les agences médias indépendantes se différencient des grands groupes de communication Quels acteurs de la mesure figurent dans les applications Android des éditeurs français ? mind Media Day : ce qu'il faut retenir de notre conférence consacrée à la mesure publicitaire Quels acteurs de la mesure figurent dans les sites web des éditeurs français ? Comment nous avons analysé les technologies installées dans les environnements numériques des éditeurs français data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché IA générative : quels éditeurs français bloquent les robots d’OpenAI et Google, lesquels ont adopté le protocole TDMRep ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ? Panorama des offres AVOD alternatives Le détail des aides à la presse, année par année Ads.txt : la liste des relations établies entre les éditeurs français et les vendeurs et revendeurs programmatiques Les indicateurs financiers des grands groupes de communication Les levées de fonds des start-up des médias, du marketing et de la culture en France Les principales solutions de paywall dynamique