Mediapart sera le premier média français à proposer un podcast en accès payant sur Spotify

Spotify a annoncé mardi 27 juillet le lancement de son dispositif Open Access, qui permet à ses utilisateurs de déverrouiller et d’écouter un contenu audio pour lequel ils ont payé via des services tiers, comme des podcasts payants ou des livres audio payants. “Les créateurs participants pourront conserver le contrôle de leur base d’abonnés tout en tirant parti de Spotify pour accroître leur audience”, affirme Spotify. En France, Mediapart est le premier acteur média à intégrer le dispositif. Son podcast – le thème n’a pas filtré – devrait être disponible en septembre. A l’étranger participent notamment Vox Media, Slate US, Acast, et Der Spiegel. D’autres acteurs seront progressivement ajoutés.

Spotify veut diversifier les contenus proposés

Cette fonctionnalité s’inscrit dans le déploiement de nouveaux leviers de distribution et de monétisation annoncé en avril. En utilisant Open Access, les internautes pourront connecter leurs abonnements audio externes à leur compte Spotify et écouter des contenus. La plateforme audio s’adapte ainsi aux demandes exprimées par les éditeurs et studios désirant monétiser leurs podcasts via la souscription d’abonnement plutôt que par la publicité.

De son côté, Spotify a amorcé ces deux dernières années une stratégie ambitieuse de développement des podcasts. Le groupe veut maintenant compléter ses contenus musicaux par des contenus médias qualitatifs pour fidéliser les internautes et collecter davantage de données utilisateurs. En France, il a ainsi lancé en mars un nouveau service, “Mon Daily” – disponible depuis 2019 sous le nom de “Your Daily Drive” aux États-Unis, puis en Allemagne, Royaume-Uni et Australie – qui propose quotidiennement une playlist d’environ deux heures associant des musiques personnalisées et des podcasts d’actualité produits par des éditeurs français partenaires (Radio France, Brut, Choses à savoir, Le Monde, AFP).