NBCUniversal lance NBCUnified, une plateforme d’activation de ses données propriétaires

Le groupe audiovisuel américain NBCUniversal (propriété de Comcast) a annoncé mercredi 5 janvier le lancement d’une plateforme d’activation de ses données propriétaires, baptisée NBCUnified. Elle comprend 150 millions de profils utilisateurs construits à partir de ses données propriétaires et une place de marché data. Le groupe revendique une intégration possible avec les agences, les technologies publicitaires tierces, mais aussi les “data clean rooms” (environnements clos d’échange de données entre annonceurs et fournisseur de données) proposées par NBCUniversal. NBCUnified sera intégrée à One Platform, la plateforme de planning, de mesure et d’activation publicitaire du groupe, présentée en mars 2021.

À retenir. NBCUniversal tire ses données de ses différents canaux, parmi lesquels son service AVOD Peacock et ses chaînes Telemundo et NBC. Les acteurs de l’audiovisuel, dont une grande partie des audiences sont identifiées en ligne, sont souvent les plus à même de proposer des dispositifs d’activation de leurs données propriétaires.