Netflix gagne 2,5 % d’abonnés supplémentaires au deuxième trimestre 2023

Netflix, qui aiguille traditionnellement le marché du streaming vidéo, a totalisé 5,9 millions d’abonnés supplémentaires au deuxième trimestre, dont 41 % en zone EMEA, a annoncé la société lors de la publication mercredi 19 juillet de ses résultats trimestriels. La plateforme totalise 238,4 millions d’abonnés. Cela représente un gain de 2,5 % en trois mois (c’était + 5 % au premier trimestre) et de 8 % en un an.

La société a enregistré un chiffre d’affaires de 8,19 milliards de dollars au deuxième trimestre, en hausse de 3 % en un an. Son bénéfice s’est élevé à 1,49 milliard de dollars, en progression de 3,5 % sur la même période. Sa direction prévoit des revenus de 8,5 milliards de dollars au troisième trimestre, en hausse de 7 % en un an.

Une accélération des revenus visée au troisième trimestre

La société se dit satisfaite des premiers résultats générés par deux orientations stratégiques prises récemment ; la fin de la tolérance du partage de compte abonné, désormais appliquée à plus de 100 pays, et son offre avec publicité. “L’annulation a été faible (…), nous constatons une conversion saine des ménages qui empruntaient (un compte) en de nouveaux abonnés payants et vers la fonction de membre supplémentaire (à un compte existant). Nous sommes positifs en termes de revenus et d’abonnements payants” par rapport à la situation précédente avec le partage de compte, a indiqué la direction. 

Concernant l’offre publicitaire, levier le plus important pour le groupe, Netflix supprime progressivement son premier niveau tarifaire sans publicité afin de favoriser sa souscription. Cette rationalisation tarifaire a récemment été effectuée aux Etats-Unis, Canada et Royaume-Uni, avant sans doute ailleurs dans le monde. L’entreprise doit en effet augmenter ses inventaires publicitaires proposés aux marques, jusque-là limités par le faible volume de souscripteurs à l’abonnement avec publicité. En mai, elle en revendiquait 5 millions dans le monde. Netflix, a insisté sur le déploiement d’une stratégie progressive et à long terme sur ces deux orientations, dont les pleins effets pourraient prendre “plusieurs trimestres, voire davantage”.