Omnicom lance une plateforme data pour ses agences et clients

Les agences continuent de renforcer leurs services en matière de technologies et de données. Une semaine après qu’IPG ait fait l’acquisition d’Acxiom Marketing Solutions (lire sur notre site), son concurrent Omnicom Group crée une plateforme pour permettre à toutes ses agences et clients de créer, planifier et activer des campagnes en utilisant des third-party data. Baptisée Omni, elle permettra aux salariés du réseau, via une interface unique, d’acheter du média, de stocker des données consommateurs anonymisées et de tracker des actions clients, comme des ventes, précise le Wall Street Journal jeudi 12 juillet.

En utilisant les données d’acteurs tels qu’Experian, Neustar et LiveRamp, les annonceurs peuvent y vérifier l’efficacité d’une campagne. Le réseau a investi 50 millions de dollars pour développer Omni, en près de 10 ans. Ses clients paieront des frais technologiques et data pour accéder à ses outils et informations. 

Omnicom est la dernière agence en date à créer sa plateforme data. Mais certaines de ces initiatives sont menacées par les choix de Google et Facebook et le RGPD (lire notre dossier).