Pourquoi Sophie Gourmelen est nommée directrice générale du Parisien

Francis Morel, président des groupes Le Parisien et Les Echos, vient de nommer Sophie Gourmelen au poste de directrice générale et directrice de la publication du Parisien-Aujourd’hui en France. Elle a en charge le quotidien et les supports numériques. Sophie Gourlemen (sa fiche LinkedIn) était jusque-là directrice déléguée marketing numérique, diffusion et data du Groupe Les Echos (où la cellule data est composée de quatre personnes, plus Sophie Gourmelen).

Elle aura également désormais la responsabilité de superviser un pôle dédié à la data – en cours de constitution – qui sera transverse au Parisien et aux Echos. Ce pôle servira à l’ensemble des business units : médias, activités de services et régie publicitaire.

“Cette nomination revêt un double objectif, selon le souhait de Francis Morel : placer la responsabilité de la data au plus haut niveau hiérarchique du Parisien, et amorcer une exploitation collective des données entre Le Parisien et Les Echos”, souligne Fabrice Février, directeur stratégie et communication des Echos, interrogé par mind-Satellinet.

Les Echos a mis en place une stratégie offensive sur la data depuis plus de deux ans en s’appuyant sur Weborama – qui travaille aussi avec le Groupe Le Monde – et une DMP a été mise en place. Une deuxième DMP sera mise en place pour Le Parisien, tandis qu’une troisième entité sera créée pour exploiter les données publicitaires communes des Echos, du Parisien et de L’Equipe, en régie chez Team Media.