Quel est l’impact du Digital Ad Trust pour l’efficacité publicitaire des sites labellisés ?

Pour estimer l’impact du label Digital Ad Trust, le SRI a commandé à Integral Ad Science une comparaison des performances des sites labellisés sur les indicateurs de visibilité, brand safety et fraude avec son baromètre semestriel de la qualité média en France. Les résultats, annoncés lundi 20 mai démontrent une meilleure performance de ces éditeurs en particulier en matière de visibilité vidéo, dont le taux est supérieur de 21,7 points sur ordinateur et de 14,3 points sur mobile web. Le brand safety est également plus élevée. En revanche, le label DAT semble n’avoir que peu d’effet sur la fraude, avec des écarts compris entre 0 et 1.

À retenir : Si cette première étude permet au label DAT de mesurer son efficacité, les annonceurs tardent doivent à le privilégier et à s’engager concrètement en sa faveur. BNP Paribas est l’un des rares annonceurs dans ce cas, après avoir annoncé lors de Vivatech vouloir porter les investissements alloués de 20 à à 30 % de son budget média digital d’ici 2021.