Rachida Dati veut généraliser la publicité pour le cinéma en télévision

Au cours d’une audition devant la commission des affaires culturelles de l’Assemblée nationale jeudi 21 mars, la ministre de la Culture, Rachida Dati, s’est exprimée sur les secteurs interdits de publicité en télévision : “On a expérimenté le cinéma et je compte le généraliser, car les réticences ont été levées. Ça a permis à tout un public d’aller au cinéma, donc ça a été plutôt positif”. Sur le livre, elle a déclaré : “Je suis réservée mais on peut peut-être tenter l’expérimentation comme on a fait pour le cinéma”. Rachida Dati a enfin rappelé qu’une consultation était en cours à l’Arcom concernant la publicité pour les promotions dans la grande distribution, dont les conclusions lui seront remises le 25 mars. “On verra à ce moment-là”, a-t-elle conclu. 

À retenir. La ministre a souligné que la publicité était un “sujet existentiel pour les médias privés”, dans un contexte où “les médias traditionnels, qui financent en amont les oeuvres cinématographiques et audiovisuelles, vont voir leurs recettes publicitaires décroître au profit des acteurs numériques”. Face à cette situation, elle estime que le “DMA apporte une première réponse”, mais qu’elle est insuffisante.