TEST 15 JOURS

Sylvia Tassan Toffola (TF1 Pub/SRI) : “La crise a été un miroir grossissant sur les limites de la brand safety”

Malgré une consommation en forte hausse, la télévision a été désinvestie par les annonceurs au début du confinement. Sylvia Tassan Toffola, directrice générale de TF1 Pub et présidente du SRI, fait le point sur les priorités de la régie et du marché publicitaire français en sortie de crise. 

Par . Publié le 26 mai 2020 à 16h47 - Mis à jour le 18 février 2021 à 17h01

À combien estimez-vous la perte de revenus publicitaires liée à la crise sanitaire et économique chez TF1 Pub ?

Les résultats financiers du groupe TF1 au premier trimestre 2020 font état d’un recul de 9,7 % des revenus publicitaires, une tendance conforme à l’ensemble du marché, l’IREP ayant enregistré une croissance négative de 9,7 % pour les recettes publicitaires nettes de la télévision. Pour le marché publicitaire de la télévision, sur le mois d’avril, la baisse est d’environ 50 %, et le mois de mai ne s’annonce pas beaucoup plus performant étant donné que le confinement s’est poursuivi sur ses 11 premiers jours. 

Nous espérons une reprise au mois de juin, mais nous nous attendons à un deuxième trimestre bien en-deçà du premier trimestre en raison du manque de visibilité qui demeure. La date du 2 juin est très attendue car elle permettra de poser un nouveau jalon et surtout de rassurer les annonceurs sur la suite. La période de septembre à décembre devrait avoir une dynamique plus structurée, nous l’appelons de nos voeux. …

Toutes les ressources liées à cet article
Les Personnalités
Les sociétés

Besoin d’informations complémentaires ?

Contactez

le service d’études à la demande de mind

À lire

TF1 Pub ouvre ses inventaires en TV linéaire à l’achat programmatique

Le marché publicitaire français pourrait reculer de 23 % en 2020

Le nombre de sites labellisés Digital Ad Trust recule pour la première fois

Tribunes gratuit

Frédéric Daruty (20 Minutes) : "Eliminons les intermédiaires publicitaires qui n'apportent pas de valeur"

Transparence publicitaire : enjeux et initiatives

Dossiers gratuit

Comment les dirigeants des régies analysent le marché publicitaire post-covid