TF1 Pub réfléchit à développer un ID unique

Lors d’une conférence de presse mercredi 15 février, TF1 Pub a annoncé la possibilité “dans les mois et années à venir” de développer un identifiant unique cross device pour réconcilier les profils ciblés sur ses différents supports publicitaires (MyTF1, TV segmentée, TV linéaire…) afin de proposer un achat vidéo et une mesure de la performance unifiés. Aucun calendrier n’est encore donné à ce stade, ce projet étant conditionné au lancement de la nouvelle mesure d’audience vidéo de Médiamétrie, qui devrait intégrer début 2024 les écrans internet à domicile et l’ensemble de la population française, et à plus long terme veut également s’appliquer aux plateformes vidéos. 

À retenir. La régie publicitaire a évoqué les reproches formulés aux différentes initiatives d’ID menées aux États-Unis par des acteurs à leur échelle, à l’instar de NBC Unified ou Disney Select, et reconnaît la difficulté pour les acheteurs d’utiliser différentes solutions. Elle estime néanmoins que les initiatives communes dans ce domaine, comme l’OpenID du consortium OpenAP, demeurent “embryonnaires”.