Initialement observée avec inquiétude par les régies des télévisions, le lancement de la publicité vidéo sur Netflix en novembre 2022 ne suscite toujours pas d’engouement très poussé chez les annonceurs, pas plus que celui sur Disney+ amorcé ces dernières semaines, tant leurs offres sont encore succinctes. Mais les acheteurs médias parient sur un bouleversement à partir de 2025, et le déploiement d’Amazon, qui s’appuiera sur sa data consommateur, est très attendu.

25 marques sont présentes sur Disney+ en France au 10 novembre 2023. Si le groupe L’Oréal est particulièrement actif lors du lancement de l’offre publicitaire sur la plateforme de streaming vidéo, aux côtés notamment de LVMH et du Gouvernement, de grandes marques traditionnellement présentes en télévision et en vidéo sont absentes.

Le rachat d'Activision fait de Microsoft le numéro trois mondial du jeu vidéo. Il fait aussi entrer le groupe sur le marché de la publicité mobile, et lui offre des capacités de ciblage et des données sur les joueurs, sur l'ensemble des plateformes. De quoi générer de nouvelles ressources publicitaires, le marché de la publicité gaming ayant de beaux jours devant lui.

Les nouvelles capacités de l’IA sont source d’inquiétudes pour le respect du droit d’auteur, pour le rôle des journalistes et pour la qualité de l’information en ligne. Elle promet néanmoins des gains de productivité aux éditeurs. mind Media a sélectionné une série de dispositifs testés par des éditeurs médias en Europe, en Asie et en Amérique du Nord, qui offrent une assistance aux journalistes ou permettent de créer de nouveaux contenus, services et produits éditoriaux.

mind Media a organisé la deuxième édition de mind Media Day, mercredi 18 octobre 2023. 400 personnes étaient réunies à La Scala, à Paris, pour assister à cet événement sur la transformation de l'audiovisuel, la vidéo et ses enjeux : nouvelles offres, distribution, data, trading publicitaire, mesure globale… mind Media en dresse le compte-rendu.

_{^{Credit photo E. Legouhy}}

Lancés mardi 3 octobre, les États Généraux de l’information doivent améliorer les pratiques et l’économie du secteur. Dirigeants de presse, de radio, de télévision, voire de régie publicitaire, mais aussi syndicats de journalistes… l’ensemble de l’industrie veut s’emparer des travaux prévus jusqu’en juin 2024 pour faire évoluer le cadre réglementaire. Le lobbying a débuté, avec des visions et des intérêts différents. mind Media présente les orientations formulées par les différentes structures professionnelles : Spiil, APIG, SEPM, FNPS, Geste, Bureau de la Radio, SRI, SNPTV, Intersyndicale des journalistes.

La tendance à la baisse observée au deuxième semestre 2022 se poursuit moins fortement, mais avec un effondrement des CPM vidéo. L’optimisation de l’infrastructure programmatique et la stratégie de maintien de la valeur sont les principales réponses apportées par les régies. 

Les régies publicitaires membres du SNPTV (Altice Media Ads & Connect, Amaury Media, BeIn Régie, Canal+ Brand Solutions, FranceTV Publicité, M6 Publicité et TF1 Pub) ont publié les nouvelles conditions générales de vente de leurs espaces publicitaires à compter du 1er janvier. Elles déterminent leurs stratégies et leurs relations commerciales avec les agences. mind Media a interrogé leurs dirigeants pour décrypter les documents de cinq d’entre elles et dresser leurs priorités, principalement en lien avec le numérique.

L’organe de protection des données personnelles s’apprête à publier un document fixant ses conseils et consignes pour appliquer le RGPD dans les applications mobiles. Les pratiques liées à la collecte des données personnelles dans cet écosystème sont souvent opaques. Les contours de la réglementation de la Cnil seront clés pour les éditeurs, agences, adtechs et marques. mind Media décrypte les orientations prises en interrogeant Camille Giard (Annalect / Omnicom Media Group), Masaki Halle (Havas Media), Paul Ouvrard-Arnaud (Dentsu), Priya Saint Olive (CMI France) et Jérôme Perani, expert du marketing sur mobile.