Entretiens Christine Removille (Bain & Company) : “Il est essentiel d’avoir une langue commune au sein des marques entre le marketing et les finances” Relation agence-annonceur Transformation marketing Transparence Avec 18 000 collaborateurs dans le monde (400 en France) et 6 milliards de dollars de revenus annuels, Bain & Company compte parmi les premiers cabinets de stratégie et de management, intervenant auprès des conseils d'administration des grandes entreprises. Christine Removille, associée chargée au niveau mondial du département Customer & marketing excellence, détaille les dernières transformations à l’œuvre au sein des marques, les enjeux et difficultés auxquels elles font face et les nouveaux modèles liés au marketing. Elle insiste également sur l’évolution du rôle du CMO et la collaboration à nouer avec la direction financière au sein des marques.
Entretiens Frédéric de Vincelles (Groupe M6) : “La double gestion TV-plateforme rend le travail de programmation beaucoup plus complexe” Audiovisuel & vidéo Relations avec les plateformes L’univers audiovisuel est de plus en plus fragmenté et les usages sont moins linéaires. Interrogé lors de notre conférence mind Media Day le 18 octobre, le directeur des programmes et des plateformes de M6 explique comment le groupe de télévision s’adapte et la stratégie appliquée pour développer les offres de streaming vidéo autour de 6Play. Il insiste aussi sur la nouvelle gestion des contenus vidéo à déployer au sein des éditeurs TV.
Entretiens Emmanuel Crego (Values Media) : “Nous avons signé avec Prisma Media pour développer une data clean room” Achat média Mouvements & organisations Relation agence-annonceur Relations avec les plateformes Transformation marketing L'un des directeurs généraux de l'agence plurimédia indépendante Values Media, qui profite d'une bonne dynamique depuis plusieurs années, se concentre actuellement sur le développement d'offres de ciblage basées sur la donnée. Il revient sur les grands sujets structurants qui agitent le marché à l'heure actuelle, parmi lesquels le futur modèle de commercialisation des publicités vidéo.
Entretiens David Eichholtzer (Agence Wam) : “Avec l’intégration de l’IA générative à Google Search, le SEO classique sera bientôt dépassé” Relations avec les plateformes Transformation marketing David Eichholtzer, fondateur de l’agence Wam spécialisée dans le SEO, a testé le Search Generative Experience (SGE), disponible aux Etats-Unis via le Google Labs, qui intègre l’IA générative au moteur de recherche. Il revient sur son impact potentiel sur le référencement naturel et payant des marques.
Analyses Entretiens Michaël Nathan (SIG) : “Le SIG doit agir comme n’importe quel autre annonceur” Achat média Relation agence-annonceur Transformation marketing Administration attachée au Premier ministre, le Service d’information du Gouvernement (SIG) est notamment chargé de la diffusion et de la coordination des informations sur l’action gouvernementale et de la communication des actions d’intérêt général. Le Gouvernement compte parmi les principaux annonceurs français. mind Media a interrogé son directeur depuis 2018, Michaël Nathan, sur l’évolution de la stratégie de communication qui est impulsée, sur la recherche d’une plus grande efficacité publicitaire et son impact sur la relation avec les agences, ainsi que sur ses attentes envers les acteurs du marketing.Crédit photo : Delphine Perrin
Entretiens Caroline Hugonenc (Teads) : “N’attendons pas qu’un standard de l’attention publicitaire soit défini, les annonceurs ont tout à gagner à la tester rapidement” Achat média Transformation marketing Transparence Teads a été l'un des premiers grands acteurs publicitaires à se positionner sur la mesure de l'attention, nouveau KPI présenté comme plus pertinent que la visibilité pour mesurer et optimiser l'efficacité des campagnes en ligne. Caroline Hugonenc, Senior vice president, Research & Insights, au sein de la société, livre sa vision sur cette mesure et partage les enseignements tirés des plus de 500 campagnes tests déjà réalisées par la plateforme.
Analyses Entretiens Jérémy Lamri (Tomorrow Theory) : “Les managers devront sensibiliser en permanence les collaborateurs et les challenger sur la façon dont ils utilisent l’IA générative” Mouvements & organisations Relations avec les plateformes Transformation marketing L’intérêt de l’industrie média et publicitaire pour l’intelligence artificielle générative et réel depuis l’ouverture au public de ChatGPT par OpenAI à l'automne 2022. Les premiers cas d’usages sont amorcés. Les outils se multiplient et vont modifier certaines pratiques en entreprise. Jérémy Lamri, cofondateur du Lab RH et du Hub France IA, également CEO du studio d’innovation RH Tomorrow Theory, explique comment ces technologies vont bouleverser les organisations du travail et les pratiques RH et à quels défis les directions des sociétés doivent se préparer, y compris au sein des agences, annonceurs, médias et adtechs.
Analyses Entretiens Andrew Casale (Index Exchange) : “Nous explorons l’IA générative pour des applications directement liées à notre plateforme programmatique” Index Exchange s’impose depuis plusieurs années comme l’une des SSP principales sur le marché programmatique. Désintermédiation, IA générative, concentration dans le marché adtech… mind Media a interrogé Andrew Casale, président et CEO de la société.
Entretiens Martin Sorrell (S4 Capital Group) : “20 à 21 % de marge est le bon rendement pour des entreprises de marketing de notre nature” Achat média Transformation marketing Le groupe de services marketing et technologiques S4 Capital (Media.Monks, MightyHive) a acquis une trentaine d’entreprises depuis sa création en 2018 par son président exécutif, Martin Sorrell. L’ex-CEO de WPP présente sa vision des transformations à l'œuvre dans et autour des entreprises et comment le marketing doit s’adapter à une économie qu’il juge de plus en plus fragmentée. Il livre également son regard sur l'évolution des grands réseaux d’agences et présente ses ambitions pour son groupe.
Entretiens Cécile Lejeune (VMLY&R) : Intelligence artificielle générative : “Les agences vont devoir modifier leur business model” Transformation marketing Transparence Cécile Lejeune est CEO de VMLY&R, l'une des agences publicitaires du groupe WPP qui comprend 180 personnes et a réalisé 62,5 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2022. Alors que WPP vient de signer un accord stratégique avec Nvidia autour de l'intelligence artificielle, elle explique comment l'IA peut devenir une opportunité pour les métiers créatifs comme pour la transformation et l'économie des agences, à condition de répondre aux enjeux posés par le droit d'auteur et la sécurisation des données utilisées.
