Analyses Entretiens Isabelle Allanche (YouTube Ads France) : “La télévision connectée est devenue le deuxième écran pour l’utilisation de YouTube” Achat média Relations avec les plateformes Transformation marketing YouTube est un acteur central de la vidéo et de la publicité en ligne avec 42 millions de vidéonautes mensuels, mais la plateforme est de plus en plus concurrencée. Directrice de sa régie publicitaire en France depuis début 2024, Isabelle Allanche détaille l’organisation et l’évolution des offres proposées par la régie pour s’adapter à la fragmentation des usages et aux nouveaux besoins des annonceurs. Elle affirme la volonté de la plateforme de participer à la mesure cross-vidéo en France et à sa gouvernance.
Entretiens Arnaud Créput (Equativ) : “Il ne faut surtout pas que Google puisse proposer un mécanisme de consentement global” Le CEO d’Equativ, qui devient progressivement une plateforme adtech complète pour acheter et vendre de la publicité en ligne sur différents canaux, explique les rachats récents de Sharethrough et Kamino Retail, qui lui permettent de renforcer ses positions aux États-Unis et sur le retail media. Il dresse également ses nouveaux objectifs et livre son regard sur l’évolution de la publicité programmatique, les alternatives aux cookies tiers et le rôle occupé par Google, que la société a assigné en justice en France.
Entretiens Edouard Dinichert (TripleLift) : “Nous voulons nous positionner auprès de retailers majeurs” Arrivé il y a un an et demi en provenance d’Amazon Ads, Edouard Dinichert, rencontré lors des Cannes Lions puis juste avant Dmexco, détaille le positionnement de la SSP sur le retail media, notamment via un partenariat avec Amazon, et l’activation post cookie tiers après le rachat de 1plusX. Il donne aussi sa vision d’un secteur de la vente programmatique de plus en plus concentré et mis sous pression par les walled gardens.
Analyses Entretiens Dmitry Shevelenko (Perplexity) : “Nous encourageons les éditeurs français à rejoindre notre programme de partenariats médias” Relations avec les plateformes Transformation & Innovations La société américaine Perplexity, qui propose un moteur de recherche reposant sur l’IA générative, revendique 250 millions de requêtes par mois sur son service. Elle a récemment été accusée par des médias aux Etats-Unis d’utiliser leurs contenus sans leur accord, avant d’annoncer fin juillet le lancement d’un programme de partenariats pour les éditeurs de contenus, avec qui elle veut partager des revenus publicitaires. mind Media a interrogé Dmitry Shevelenko, chief business officer de Perplexity, sur le bien fondé de ces accusations, les modalités de ces partenariats, notamment leurs enjeux publicitaires, et plus largement sur les relations que l’entreprise veut construire avec les éditeurs, y compris français.
Entretiens Alexis Marcombe (Unlimitail) : “30 à 35 % de la croissance du retail media vient de la bascule du média vers le retail media” Relation agence-annonceur Transformation marketing La structure retail media lancée il y a un peu plus d'un an, par Epsilon et Carrefour, revendique aujourd'hui 29 retailers partenaires, plus de 2 milliards de pages vues mensuelles et 160 millions de clients adressables dans le monde. Son CEO, Alexis Marcombe, revient sur les atouts de l'entreprise, et décrypte pour mind Media les subtilités du marché du retail media, entre onsite, offsite, données et mesure.
Entretiens Christopher Hermelin, Groupe Nicolas : “Pour les JO, nous misons sur un dispositif 100 % digital et ultra flexible” Achat média L’enseigne de caves à vin Nicolas, très implantée à Paris, a partagé avec mind Retail sa stratégie d’engagement client autour des Jeux olympiques. Avec 15 millions de touristes attendus dans la capitale, francophones à 75 %, elle a opté pour un dispositif de ciblage contextuel 100 % digital avec Paylead, Locala et Google. La parole à Christopher Hermelin, directeur marketing.
Entretiens Yannick Carriou (Médiamétrie) : “Netflix est très volontaire et s’engage pleinement dans notre démarche vers une mesure cross vidéo” Achat média Relations avec les plateformes Transparence Sous l’impulsion des annonceurs, le marché avance vers une mesure cross vidéo et réfléchit déjà à celle du cross média, avec Médiamétrie comme tiers de confiance. Son PDG, Yannick Carriou, fait le point sur les discussions en cours, notamment avec les plateformes vidéo, les choix techniques possibles, la gouvernance, le calendrier et le financement du projet.
Entretiens Pierre Harand (Fifty-five) : “La moitié des données de campagnes qui alimentent les IA génératives sont mal qualifiées” Dans un marché publicitaire au ralenti en 2023, le cabinet de conseil spécialisé (propriété de Brandtech Group) a vu sa croissance revenir à la normale après une année 2022 exceptionnelle, et se concentre sur les enjeux data structurants chez les marques : mesure post-cookies tiers, et structuration de la donnée pour l’usage de l’IA générative.
Entretiens Julie Hardy (The Brandtech Group) : “Nous avons pris beaucoup d’avance sur l’IA générative grâce à l’acquisition de Pencil” Mouvements & organisations Relation agence-annonceur Transformation marketing Le groupe de services en communication et marketing digital Brandtech a acquis une dizaine d’entreprises depuis sa création en 2015 par l’ex-CEO de Havas Global, David Jones. La dernière en date, Pencil, promet de venir renforcer le positionnement du groupe sur l’intelligence artificielle générative. Julie Hardy, partner chez The Brandtech Group en France, revient pour mind Media sur les spécificités de son modèle et les objectifs de la récente levée de fonds de 115 millions de dollars.
Analyses Entretiens Jean-Luc Chetrit (UDM) : “Les plateformes devront contribuer financièrement à la mesure cross vidéo à leur juste niveau” Achat média Relations avec les plateformes Transformation marketing Transparence Le directeur général de l’Union des marques (UDM) insiste sur la nécessité de faire du marché français le troisième pays à déployer une mesure cross média, en s’appuyant sur Médiamétrie, afin de mesurer équitablement les performances publicitaires de tous les supports numériques utilisés dans une campagne. L'initiative s’appuiera sur l'expérience d’Origin, projet similaire amorcé en 2019 au Royaume-Uni, et celui qui vient d’être annoncé aux Etats-Unis. Il la considère comme le “prolongement naturel” de la mesure cross vidéo qui occupe actuellement l’interprofession en France et pour laquelle il rappelle que les plateformes de streaming doivent participer à un niveau suffisant à son financement.