Etudes de cas Comment Havas a exploité sa nouvelle plateforme Converged avec Canal+ Achat média Relation agence-annonceur Transformation marketing La nouvelle plateforme technologique du groupe Havas, réunissant des fonctionnalités médias et créatives, est en cours de déploiement dans les agences du groupe. En France, des campagnes l'utilisent déjà depuis quelques mois. Canal+, qui fait également partie du groupe Vivendi, s'est appuyé dessus pour lancer sa sitcom Terminal. Verdict : des performances améliorées et une source pour de nouveaux assets créatifs, pour un coût limité.
Etudes de cas Comment Prisma Media teste un chatbot alimenté par l’IA générative sur son site Ça m’intéresse Transformation & Innovations Parmi différentes expérimentations de l’intelligence artificielle générative, le groupe média détenu par Vivendi utilise ChatGPT pour répondre aux questions des internautes sur son site d’informations dédié à la découverte et à la culture générale, et ainsi développer sa relation avec ses lecteurs. Le premier bilan est jugé “encourageant”.
Etudes de cas Comment le média allemand Express.de utilise l’IA pour automatiser la rédaction de ses articles Transformation & Innovations Le tabloïd allemand Express.de, un des sites de Kölner Stadt-Anzeiger, propriété du groupe DuMont qui détient plusieurs autres médias régionaux dans le pays, a introduit l’IA au sein de sa rédaction. Ce système d’intelligence artificielle, capable de générer des articles sur des sujets variés, contribue à augmenter le trafic sur le site depuis un an. Christian Spolders, rédacteur en chef d’Express.de, et Robert Zilz, responsable data et IA, reviennent sur la genèse de cet outil, son intégration au sein de la rédaction et la façon dont il révolutionne la production de contenus.
Etudes de cas Comment Nice-Matin utilise ses newsletters hyperlocales pour attirer de nouveaux lecteurs ? Abonnements en ligne Mouvements & Organisations Transformation & Innovations Pour entretenir la proximité avec les habitants de son large territoire, Nice-Matin a lancé des newsletters hyperlocales - elles sont au nombre de cinq, bientôt six - afin de s’adresser aux habitants d’une grande ville ou d’un petit bassin de population. L’objectif : séduire de nouveaux lecteurs éloignés des supports du quotidien régional. Olivier Marino, directeur adjoint des rédactions et responsable de la stratégie éditoriale du groupe de presse régional Nice-Matin, revient sur le contexte de lancement de ces newsletters, la stratégie déployée ainsi que les résultats et les objectifs à long terme.
Analyses Etudes de cas Comment le média danois Zetland utilise les articles audio pour fidéliser ses abonnés Audiovisuel & vidéo Transformation & Innovations Bien avant que la plupart des éditeurs ne se tournent vers des solutions automatisées de text-to-speech, le média danois Zetland s'est démarqué avec une approche artisanale des articles audio, centrée sur la narration. Depuis 2017, la publication, qui s’est spécialisée dans le journalisme long format, délivre tous ses articles en version écrite et sonore, lui permettant de doper ses abonnements et l’engagement de sa communauté. Sa particularité : permettre aux utilisateurs de naviguer d’un format à l’autre et proposer des articles audio racontés par les journalistes eux-mêmes.
Analyses Etudes de cas Comment L’Est Républicain a expérimenté ChatGPT pour améliorer les articles de ses correspondants locaux Relations avec les plateformes Transformation & Innovations Le groupe EBRA a utilisé durant trois mois l’intelligence artificielle générative pour corriger la syntaxe, la grammaire et la titraille des contenus hyperlocaux. Le résultat paraît en demi-teinte. La direction veut positiver et en dresse un bilan “prometteur”, le SNJ se montre plus critique.
Etudes de cas Comment le Parc Astérix a dévoilé sa nouvelle attraction sur Roblox Pour inciter les familles à tester une nouvelle attraction à sensations fortes, le Parc Astérix a transformé les enfants en prescripteurs familiaux. Pour cela, il a lancé en avril 2023 une expérience immersive sur Roblox, plateforme plébiscitée par les 9-13 ans. Retour d'expérience.
Analyses Etudes de cas Comment Nutrition & Santé s’empare de la data clean room des distributeurs Achat média Mouvements & organisations Transformation marketing Propriétaire de marques alimentaires santé et bio comme Gerblé, Céréal Bio et Isostar, Nutrition & Santé a pour ambition de nourrir ses opérations et notamment ses stratégies médias grâce à la donnée consommateur. Prochaine étape : la délégation de CRM.
Etudes de cas Comment Intermarché s’est appuyé sur Weborama et Publicis pour créer une data clean room Conseillé par son agence Publicis Media, l’enseigne de distribution a amorcé en 2022 un projet au long cours pour mieux exploiter toutes ses données et celles de ses partenaires dans un cadre sécurisé.
Etudes de cas Comment RTB House se prépare à Privacy Sandbox La société polonaise spécialisée dans le retargeting a été parmi les acteurs adtechs les plus actifs dans les itérations autour de l’alternative post-cookies tiers de Google, avec des tests et plusieurs propositions. Olivier Galichère, country manager France, revient sur la démarche de la société depuis les premières annonces de Google.
