Tribunes Gratuit “Soyons très humbles dans nos effets d’annonces” Vente publicitaire Aurore Domont, présidente de la régie publicitaire Media.Figaro, récemment nommée également directrice de l’engagement et de la RSE pour l’ensemble du groupe, souligne la nécessité pour l’industrie publicitaire d’aborder la transition écologique avec humilité et sens collectif.
Analyses Tribunes Gratuit “Nous vivons la fin du marketing marchand tel que nous l’avons connu ces 30 dernières années” Achat média Relation agence-annonceur Transformation marketing Transparence Gautier Picquet, CEO de Publicis Media France et COO du groupe Publicis en France, insiste sur le changement de paradigme en cours pour le secteur de la communication qui doit conduire l’industrie publicitaire à repenser son rôle et à la façon de recréer de la valeur pour les marques.
Tribunes Gratuit “6 propositions pour adapter le cadre réglementaire audiovisuel aux nouveaux usages” Audiovisuel & vidéo Relations avec les plateformes Nathalie Sonnac, professeure d'économie à l’Université Panthéon-Assas et ex-membre du CSA, souligne les lacunes de la loi de 1986 relative à la liberté de communication, leurs impacts sur les groupes télévisuels, et présente des pistes de travail pour y remédier : “new deal” entre producteurs et éditeurs audiovisuels, refonte du dispositif anti-concentration, accès aux données, renforcement de l'indépendance des rédactions...
Tribunes Gratuit “5 éléments-clés pour lancer et rentabiliser son podcast” Transformation & Innovations Vente publicitaire Matthieu Stefani, cofondateur et président de l’agence digitale CosaVostra, est aussi le créateur et animateur du podcast Génération Do It Yourself. Ses interviews d’entrepreneurs réunissent près de 700 000 auditeurs par mois et ont permis de générer plus de 500 000 euros de revenus publicitaires en 2022, affirme-t-il. Alors qu’il demeure difficile pour les éditeurs médias de faire émerger leurs podcasts et de les monétiser, il détaille les bonnes pratiques à mettre en œuvre pour y parvenir.
Tribunes Gratuit “Une stratégie de contenus cohérente et ambitieuse est une urgence stratégique pour les marques” Transformation marketing Guillaume Planet, directeur général France de l’agence de marketing digital Green Park, souligne la nécessité pour les entreprises de construire leur relation consommateur en s’appuyant sur une production de contenus réfléchie et industrielle, y compris en utilisant les nouveaux outils d’intelligence artificielle générative.
Tribunes Gratuit “Le programmatique est le plus gros problème à résoudre pour parvenir à une publicité durable” Présent depuis 20 ans dans l’industrie publicitaire en ligne et fondateur d’Appnexus, Brian O'Kelley est l’un des créateurs de la publicité programmatique. Aujourd’hui fondateur et PDG de Scope3, entreprise qui veut réduire l’empreinte carbone de la publicité automatisée, il met en exergue ses travers et celui du header bidding, et appelle à une mobilisation totale de l’industrie.
Tribunes Gratuit “Je compte sur l’industrie pour aller plus loin encore” Achat média Relation agence-annonceur Transformation marketing Transparence Agnès Pannier-Runacher, ministre de la Transition énergétique, s'est exprimée lors de la conférence mind Media Day mardi 4 avril pour demander aux acteurs des médias et de la communication d'accélérer leur transition écologique et de se mettre au service d'une consommation "plus durable".
Tribunes Gratuit “4 conseils aux vendeurs sur Amazon pour exploiter au mieux l’accord conclu avec la Commission européenne” Relations avec les plateformes Lawrence Taylor, président de l’agence de conseil en retail media Retail 4 Brands, présente la façon pour les vendeurs d’utiliser à leur avantage les évolutions consenties sur sa plateforme par Amazon auprès de la Commission européenne fin 2022 afin de mettre fin à des pratiques anticoncurrentielles. En particulier concernant la “Buy box”, mécanisme clé qui accélère les ventes. Ces changements imposés touchent aux pratiques d’e-commerce et de marketing.
Tribunes Gratuit “Les outils de mesure doivent être assumés et maîtrisés par les vendeurs publicitaires” Achat média Transparence Luc Vignon, directeur général adjoint chargé de la transformation digitale de 366, la régie unifiée de la PQR, revient sur la mesure des campagnes publicitaires qui est réclamée par les agences et les annonceurs. Pour lui, sa gestion ne doit pas rester entre les mains des acheteurs médias, mais plutôt être placée chez les régies publicitaires.
Tribunes Gratuit “Aucune alternative ne peut remplacer à elle seule à 100 % le cookie tiers” Achat média L'après-cookies Transformation marketing Transparence Vente publicitaire Mykim Chikli est CEO EMEA de Weborama, entreprise française positionnée sur la connaissance du consommateur via l'analyse sémantique, et dont parmi les clients figurent Cofidis, Total et Danone. Elle souligne l'intérêt pour le marché publicitaire du projet d’identifiant unique européen de Vodafone, Deutsche Telekom, Orange et Telefónica, mais pointe une série de difficultés à surmonter, tenant en particulier au recueil du consentement utilisateur, à la multiplicité des ID déjà existants et aux écosystèmes fermés.
