Retail media : un an après sa création, les défis qui attendent Mirakl Ads 

Le récent partenariat avec Havas a donné un nouveau coup de projecteur sur l’offre retail media du fournisseur de marketplaces, qui associe technologie et régie. Un an après l’annonce de son déploiement, l’enjeu dans ce marché ultra-concurrentiel est dorénavant de s'imposer chez des retailers de premier plan.

Par Paul Roy. Publié le 30 octobre 2023 à 14h26 - Mis à jour le 10 novembre 2023 à 21h05

En juillet 2023, les derniers chiffres de l’observatoire de l’e-pub ont confirmé la très bonne dynamique du secteur du retail media en France, avec une croissance de 15 % sur le premier semestre, à € 498 millions. Après les offres développées par les distributeurs eux-mêmes (Retailink, CDiscount Advertising) et les adtechs (Unlimitail, Kamino Retail, PromoteIQ, Criteo, etc.), c’est le fournisseur de marketplaces pour l’e-commerce Mirakl qui a annoncé en novembre 2022 se positionner sur le segment, avec Mirakl Ads, combinaison d’une technologie et d’une régie en retail media. Une solution qui n’est réellement disponible que depuis mi-2023.…