La régie publicitaire de France Télévisions (350 personnes), qui commercialise les espaces de près de 40 chaînes TV et une trentaine d’offres numériques (france.tv, franceinfo, Météo-France, Radio France, Ici, Brut…), a annoncé jeudi 5 juin un partenariat avec le cabinet de conseil en transition écologique Carbone 4, cofondé par Jean-Marc Jancovici, afin de créer un “scoring des publicités diffusées”. L’initiative vise à compléter les outils de mesure de l’empreinte carbone des publicités par une analyse écologique des produits promus par les campagnes, en lien avec leurs usages. “Ce diagnostic couvre trois secteurs annonceurs majeurs : la mobilité, l’alimentation et l’énergie, qui représentent près de 70 % de l’empreinte carbone des Français”, indique FranceTV Publicité.
À retenir. Le scoring sera transmis aux annonceurs uniquement. C’est le premier accord conclu par Carbone 4 – qui a adapté et fourni sa méthodologie – avec une entreprise du secteur des médias et de la publicité. 200 campagnes du secteur des transports et de la mobilité ont fait l’objet de la première étape d’analyse par la régie. L’alimentation et l’énergie suivront en septembre.