Google a annoncé jeudi 24 juin l’évolution du calendrier de son processus visant à bannir l’utilisation des cookies tiers au sein de son navigateur Chrome, le temps de mettre au point son dispositif alternatif, Privacy Sandbox. La date initiale portait sur début 2022, mais ni Google, ni le marché ne seront prêts. Le groupe nous avait d’ailleurs précisé à plusieurs reprises que cette date n’était pas arrêtée.
« Nous devons progresser à une allure raisonnable afin de permettre la tenue de discussions publiques sur les solutions adéquates et de permettre aux éditeurs et au secteur de la publicité dans son ensemble de faire migrer leurs services. C’est essentiel à la préservation du modèle économique de nombreux éditeurs », indique le groupe américain.
Beaucoup d’incertitudes à lever
La Privacy Sandbox est considérée comme la principale alternative au ciblage et à la mesure sans cookies tiers. Il s’agit d’une suite d’API qui répondent à un ensemble de cas d’usage pour la publicité en ligne.
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