Avec ses 300 millions d’utilisateurs revendiqués dans le monde et un taux d’engagement estimé à plus de 5 %, la plateforme de partage de photographies Instagram, rachetée par Facebook en 2012, attise l’intérêt des annonceurs. Pourtant, les budgets qui lui sont alloués demeurent encore limités. En cause : le manque de visibilité sur les retombées des dispositifs mis en place sur cette plateforme, sur laquelle les investissements médias ne sont pas encore ouverts en France. Pourquoi les agences utilisent-elles malgré tout de plus en plus ce levier ? Comment les annonceurs communiquent-ils sur Instagram et pour quels résultats ? Satellinet a interrogé des agences spécialisées dans les médias sociaux (We Are Social, Be Angels, Proximity BBDO, KRDS, Tribegram Lab) afin d’identifier les forces et les faiblesses de cette plateforme, et d’en présenter les bonnes pratiques.
Depuis son acquisition par Facebook pour 1 milliard de dollars en avril 2012, Instagram est passé de 30 millions d’utilisateurs à plus de 300 millions, dont 70 % en dehors des Etats-Unis, selon Kevin Systrom, CEO d’Instagram. Chaque jour, on dénombrerait ainsi plus de 70 millions de vidéos et de photos partagées sur la plateforme. En France, parmi les 100 annonceurs en ligne les plus importants, 56 seraient actifs sur Instagram , selon l’étude semestrielle « Top 100 du rayonnement numérique des
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Lundi 2 mars 2015