L’agence de stratégie et de communication Babel a repensé l’interface du site de l’Institut national de l’audiovisuel (INA), riche de 40 000 heures de vidéos et de sons numérisés. Babel, présidée par Laurent Habib, est née de la réunion des agences Ligaris et Plan Créatif, à laquelle est venu s’ajouter le recrutement d’une trentaine d’experts en influence/social media et publicité. Fabienne Cammas, ancienne vice-présidente du Groupe Plan Créatif et aujourd’hui directrice générale de Babel, détaille pour Satellinet les enjeux d’une telle refonte graphique et ergonomique, également destinée à favoriser les ventes en ligne.
Origines du dispositif « L’INA a mené en 2012, avec Spintank, une réflexion digitale qui avait abouti à la décision de refonte complète du site ina.fr. L’Institut a par conséquent lancé en milieu d’année une consultation auprès de trois agences pour repenser le parcours utilisateur, l’ergonomie et la charte graphique du site. Nous avions déjà accompagné l’INA sur deux refontes du dispositif digital, ce qui nous a permis de candidater avec une bonne connaissance du contexte et des enjeux de la m
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°156
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Lundi 27 mai 2013