Comment un annonceur peut-il utiliser le média radio pour une communication impactante alors qu’il ne prend habituellement pas la parole sur ce support ? Quel contenu créatif imaginer ? Comment une agence peut-elle concilier radio et innovation technologique ? Cétait l’enjeu, il y a quelque mois, de la campagne radio pour la marque de farines Francine. Son agence Herezie a imaginé un dispositif interactif via Shazam. Stephan Schwarz, directeur du digital à Herezie, explique en détail à Satellinet le dispositif mis en place, son intérêt et ses retombées.
Origines
« En 2014, nous avons été invités à participer au concours ‘’Battle Radio Factory’’, organisé par les douze grandes radios du Bureau de la Radio, qui avait pour but d’encourager et récompenser la meilleure création publicitaire radio. Les agences devaient travailler sur un brief concernant l’un de leurs clients qui ne communique habituellement pas en radio. Nous avons rapidement proposé à Francine de participer. C’est un client historique pour l’agence que nous accompagnons sur le déplo
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Lundi 15 juin 2015