Après des débuts timides, il n’a fallu que quelques années aux marques de luxe pour investir tous les canaux numériques. Ces acteurs, qui comptent parmi les plus gros annonceurs, sont de précieux clients pour les agences de communication. Depuis deux ans, les budgets dans le digital augmentent et les agences se spécialisent pour répondre aux problématiques particulières des marques de luxe. Mais les marques de luxe ont-elles vraiment trouvé leur place sur le digital ? Comment innover pour se démarquer des marques grand publics sans brouiller leur image ? De quelles façons les agences de communication répondent-elles à leurs besoins ? Satellinet a interrogé plusieurs acteurs de ce secteur.
Selon une étude réalisée par RadiumOne et Luxury Interactive publiée en janvier 2015, 92 % des marques de luxe ont augmenté leur investissement en marketing digital en 2014. Sur le digital, 77 % d’entre elles ont pour objectif d’augmenter leur notoriété, et 62 % visent un meilleur taux de conversion. « Une marque de luxe est un média : si elle n’est pas désirable au point que ce sont les clients qui font la démarche d’aller vers elles, ce n’est pas du luxe. Elle doit avoir des fans et une audie
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Lundi 18 mai 2015