Dans un secteur très encadré, notamment pour les prises de parole autour du médicament, les annonceurs santé - et leurs agences de communication - sont confrontés à d’importantes restrictions, à la fois sur le message publicitaire, l’environnement de diffusion, les mentions obligatoires, et la créativité des campagnes. Face à la spécificité du secteur, avec son cadre juridique complexe et la technicité requise pour aborder certaines pathologies, des agences dédiées à la santé se sont créées au sein des grands réseaux (DDB Health Paris, Publicis Life Brands, Havas Life...) ou au sein de structures indépendantes (By Agency). Satellinet explique comment les agences de communication adaptent leurs stratégies aux restrictions légales.
Malgré de fortes restrictions légales, les investissements plurimédias en marketing et communication des industries du médicament se sont élevés à 2,9 milliards d’euros bruts en France en 2013 (stable par rapport 2012), selon Cegedim Strategic Data. C’est la visite médicale qui reste le moyen marketing le plus utilisé par les laboratoires (45,3 % des investissements totaux), tandis que le numérique (sites web, applications mobiles et réseaux sociaux) est le segment en plus forte hausse (+ 50,6
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Lundi 20 octobre 2014