Le téléchargement des bloqueurs de publicités progresse, au point que plus de 20 % des internautes français en sont équipés, selon les médias et les sociétés technologiques interrogés. Confrontés à un réel manque à gagner publicitaire, les éditeurs médias tentent de réagir depuis un an et ont pour cible la société Eyeo Gmbh, propriétaire du bloqueur de publicités le plus populaire, AdBlock Plus. Recours judiciaire, pédagogie auprès des internautes, interdiction d’accès aux contenus pour les utilisateurs des adblockers, recours à des outils pour les contourner... Satellinet a interrogé le Geste, L’Equipe.fr, Secret Media, Videoplaza et Brightcove afin de présenter en détail les différentes solutions expérimentées par les éditeurs, dresser leurs résultats et les perspectives du secteur.
Les chiffres diffèrent, mais la tendance est la même. Le taux d’internautes équipés d’un adblocker, ces plug-in qui s’installent d’un clic sur un navigateur et rendent les publicités non visibles, serait de l’ordre de 20 % en France. Selon un rapport publié en septembre 2014 par Pagefair, qui propose une solution de mesure de l’adblocking, 13,4 millions d’internautes français, soit 24 %, sont équipés d’un adblocker. Ce chiffre est en progression de 34 % sur un an, toujours selon Pagefair, l’un
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Lundi 9 mars 2015