Outbrain, Taboola, Ligatus... les sociétés positionnées sur le content marketing se développent rapidement. Elles utilisent les audiences puissantes et « premium » des sites médias pour placer des liens affinitaires sous leurs articles avec deux finalités : renvoyer soit vers les contenus d’annonceurs, dans une logique de brand content, soit vers d’autres contenus éditoriaux de sites médias, dans une logique de recirculation des audiences. Selon les éditeurs interrogés (Libération, L’Equipe, Les Echos, NextRadioTV...) les revenus publicitaires générés sont de plus en plus importants. Satellinet explique quels sont les gains pour les sites d’actualité, comment les sociétés spécialisées dans le content marketing se différencient et quelles sont leurs perspectives.
Le « content marketing », c’est-à-dire la recommandation automatisée de contenus, s’est développé en France ces deux dernières années. « Ce sont des solutions publicitaires servicielles très complémentaires à la publicité. L’intérêt est de disposer de solutions vertueuses qui créent de la recirculation à l’intérieur du site sans nécessiter beaucoup de coûts supplémentaires, outre un responsable mobilisé ponctuellement et un pilotage en reporting mensuel », indique Patricia Lévy, présidente des
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Lundi 16 février 2015