Changement des modes d’achat, concentration accrue, investissements atones (+0,9% d’investissements publicitaires plurimédias en 2012, selon le bilan annuel de Kantar Media)… Les agences médias doivent faire face à un marché publicitaire de plus en plus complexe. Dans un secteur concurrentiel dominé par les très grands groupes, Satellinet examine le positionnement de quatre agences médias indépendantes, My Media, Re-mind, AGENCE79 et Oconnection, qui, chacune, illustre un pan de ce métier en transition. Dans un deuxième volet, nous verrons la semaine prochaine la façon dont le digital est appréhendé par les agences médias appartenant aux grands groupes.
Les agences médias occupent une position centrale dans le marché publicitaire. Elles réalisent des études, conseillent les annonceurs sur leurs choix de média planning et jouent un rôle de mandataire dans les procédures d’achat d’espaces publicitaires. Si depuis plusieurs années déjà, le numérique a créé de nouvelles zones de concurrence entre les agences médias, les agences conseils, les agences spécialisées et les agences de marketing direct, ces derniers mois, c’est l’émergence des modes d’a
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Lundi 17 juin 2013