Changement des modes d’achat, concentration accrue, investissements atones (+ 0,9 % d’investissements publicitaires plurimédias en 2012, selon le bilan annuel de Kantar Media)… Les agences médias ont dû modifier leur organisation dans un marché publicitaire de plus en plus complexe. Après avoir détaillé le positionnement de quatre agences médias indépendantes, puis de Havas Media, UM et Neo@Ogilvy, Satellinet continue d’examiner la façon dont les grands groupes, qui dominent le marché, se sont structurés pour l’achat média en ligne, à travers Vizeum, OMD et GroupM Interaction.
Si le digital continue à croître et à tirer le marché publicitaire, il le fait à un rythme moins soutenu que les années précédentes, selon les prévisions de ZenithOptimedia : + 4,8 % en 2013, + 5,7 % en 2014 et + 6 % en 2015. Le tout dans un contexte de croissance très faible, avec un recul de 2 % des investissements publicitaires prévu en 2013, puis une reprise progressive en 2014 (+ 0,3 %) et 2015 (+ 0,8 %). « L’année 2013 est plus incertaine que jamais, nuance Sandrine Préfaut, CEO de Vizeum
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Lundi 1 juillet 2013