En trois ans, la proportion des investissements en display passant par le programmatique est passée de 1 à 22 %, selon l’observatoire de l’ePub du SRI. Cette évolution bouleverse le marché publicitaire. En quoi le programmatique modifie-t-il l’organisation des régies ? Comment évolue le métier de commercial ? Quelles sont les nouvelles compétences recherchées ? Satellinet a interrogé différents acteurs (Google DoubleClick, Lagardère Publicité, Amaury Médias, FigarosMedias, Hi Media, CCM Benchmark, Microsoft Advertising, Express-Roularta Services, Digital Jobs) afin d’identifier les impacts du programmatique sur les régies et les enjeux pour leurs ressources humaines.
Le terme programmatique recouvre l’ensemble des transactions publicitaires opérées de manière automatisée via l’informatique. Ces transactions sont opérées en grande majorité aux enchères et en temps réel (RTB, Real-time bidding), mais aussi, de plus en plus, au CPM (« private deals », ou programmatique direct). 22 % des investissements display ont été effectués via le programmatique au premier semestre (+ 49 % sur un an), selon le baromètre de l’ePub du SRI (de 56,8 millions d’euros à 84,7 mil
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Lundi 27 octobre 2014