Au premier semestre 2014, les investissements publicitaires vidéo ont représenté 91 millions d’euros (+34 % par rapport à 2013), soit 23 % des dépenses display (selon le SRI). Considérée comme un format engageant, avec des tarifs aux CPM élevés, la vidéo est un des principaux axes de développement pour les éditeurs. Pour augmenter leurs revenus, certains d’entre eux ont recours à des plates-formes de syndication vidéo, qui permettent à la fois de mettre à disposition des autres éditeurs leur catalogue, et de diffuser sur leurs propres sites des contenus tiers. En France, deux principaux acteurs se partagent le marché : Mediabong et Digiteka. Au mois de juillet, près de 18 millions de vidéos ont été visionnées par l’intermédiaire de ces plates-formes. Quelles sont les modalités économiques appliquées ? En quoi ce type d’activités peut-il contribuer à développer les revenus publicitaires vidéo en France ? Satellinet a interrogé Digiteka et Mediabong, ainsi que quelques éditeurs comme Le Parisien, L’Express et BFMTV pour évoquer leurs stratégies et résultats.
Selon Médiamétrie//NetRatings, en France, 35 millions d’internautes ont visionné des vidéos au cours du mois de juillet 2014, soit 8,1 millions de vidéonautes de plus qu’il y a trois ans. Au total, ce sont 2,7 milliards de vidéos qui ont été vues durant le mois de juillet, pour un temps passé moyen par internaute de 5h13min. Des chiffres qui attestent de l’intérêt croissant des internautes pour ce format et qui conduisent les éditeurs à consolider leur stratégie sur ce segment. Renforcement des
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Lundi 15 septembre 2014