Certains navigateurs tentent de limiter le dépôts de cookies tiers sur les pages web. C’est par exemple depuis longtemps le cas de Safari (Apple), avec l’outil intelligent tracking prevention (ITP – lire sur notre site), et bientôt de Mozilla (Firefox – lire sur notre site). Pour permettre aux annonceurs de continuer à cibler et analyser la performance de leurs campagnes dans ces environnements, certains acteurs de la publicité en ligne se donnent le moyen de déposer des cookies first-party.
Après Google et Microsoft, c’est la voie empruntée par Facebook, rapporte AdExchanger vendredi 5 octobre. Dans un mail adressé aux annonceurs, le réseau social a en effet indiqué qu’il offrira, à partir du 24 octobre, une option “first-party cookie” pour son pixel de tracking. Concrètement, lorsqu’un internaute cliquera sur une publicité servie par Facebook, une chaîne de nombres unique sera ajoutée à l’URL de la page de destination. Les pixels first-party autorisés sur le site seront inscrits à l’intérieur du navigateur comme des cookies first-party.
Facebook lance un cookie de tracking des campagnes
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°399
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Lundi 15 octobre 2018
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