Le “data leakage” désigne toutes les utilisations de données sans l’accord de leurs propriétaires, soit, dans le cas du secteur de la publicité en ligne, les éditeurs de sites sur lesquels transitent les visiteurs et leurs datas. Le phénomène, évoqué à demi-mots par les éditeurs, reste difficile à quantifier et encore plus à circonscrire. Ces fuites de données peuvent provenir de différents acteurs et il revient notamment aux prestataires de gestion de limiter ce risque en garantissant à leurs clients que les données ne sont pas utilisées à d’autres fins à leur insu. Quelles sont ces garanties ? Le data leakage est-il un phénomène courant ? Les éditeurs ont-ils les compétences pour évaluer ces risques ? Quels sont les gendarmes en la matière ? mind-Satellinet a interrogé la régie FigaroMedias, ainsi que les partenaires data nugg.ad, Ezakus, Weborama et Ysance.
Dans cet article
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Weborama
Ciblage, Intelligence artificielle, Marketing digital, Programmatique
I l s’agit d’une préoccupation qui s’exprime de plus en plus de la part des éditeurs : les données qui transitent par des acteurs tiers sont-elles protégées ? Comment savoir si elles ne sont pas revendues ou réutilisées à d’autres fins ? Ce risque est l’une des raisons qui a poussé, il y a quelques semaines, Webedia à prendre une participation dans Tradelab, alors qu’il confiait à la société l’ensemble de ses données en extension d’audience aussi bien en France qu’à l’étranger. “Cette prise de
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Lundi 7 décembre 2015