Peu avant l’été 2013, l’enseigne de vente de vins et d’alcools, Nicolas, souhaitait augmenter le nombre de fans sur sa page Facebook et développer le drive-to-store avec son agence KRDS. L’enjeu pour l’enseigne était de communiquer de manière attractive et efficace sur ses différentes offres de whisky en respectant le cadre de la loi Evin, très stricte en matière de publicité pour l’alcool. L’agence KRDS (120 collaborateurs) a imaginé un jeu social cross-plateformes de collecte et d’échange de cartes numériques. Baptiste Miramon, directeur de clientèle chez KRDS, détaille à Satellinet les mécanismes et les retombées de la campagne.
Origines « KRDS travaille depuis octobre 2011 avec Nicolas pour effectuer son community management et concevoir sa stratégie globale sur les réseaux sociaux. Le concept de la campagne nous revient car nous avions dans l’idée de développer un jeu basé sur la collection et le catalogue de produits très riche de Nicolas s’y prêtait bien, notamment sur ses offres de whisky. Le client a ensuite suggéré une chasse aux trésors en partenariat avec l’un de ses fournisseurs de whisky (identité non commun
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°175
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Mardi 12 novembre 2013