Pour fidéliser leurs supporters et accroître leur notoriété, les clubs de football déploient une véritable stratégie de marque sur leur site web. Lancement de chaînes TV, services VOD, déploiement sur les réseaux sociaux, e-commerce, applications mobiles et tablettes... Comment les clubs de football utilisent-ils le digital ? Quels services proposent-ils aux supporters et comment sont-ils monétisés ? Quels sont leurs projets pour la saison prochaine ? Satellinet présente les différentes stratégies des clubs avec les exemples de l’Olympique lyonnais (OL), l’Olympique de Marseille (OM) et l’AS Saint-Etienne (ASSE).
Depuis plusieurs années, outre les maillots, sponsorings et produits dérivés, les clubs de foot déploient une nouvelle stratégie de marque en lançant leur propres médias. Une démarche visant à fédérer leurs supporters et développer leurs activités commerciales. L’Olympique de Marseille a été l’un des premiers clubs de foot à se déployer sur le numérique en créant, en 1997, OM.net. Le site, édité par e-TF1, totalise 400 000 VU mensuels (Médiamétrie// NetRatings, mai 2013). Lancé en 1999, OLWeb.
…Vous lisez cet article grâce à votre abonnement à mind Media.
Explorez de nouveaux horizons en consultant nos autres verticales :
Vous avez une information à nous partager ?
Article à retrouver dans La lettre mind Media n°163
Chaque mois, retrouvez l'essentiel de nos articles
Lundi 15 juillet 2013