Comment illustrer un événement en ligne lorsque l’on ne possède par les droits vidéo de retransmission, avec des moyens limités et un budget raisonnable ? Lors de la Coupe du Monde de football, pour illustrer les plus grands moments des matches malgré l’absence de vidéos sur ses supports numériques, L’Equipe a conçu avec l’agence Armstrong 26 mini-films qui reprenaient les plus belles actions des rencontres, avec des Legos. Ces spots vidéo de six secondes étaient produits dans un studio interne, avec des smartphones, puis hébergés sur Vine et diffusés sur tous les réseaux sociaux de L’Equipe. Emmanuel Montecer, social media manager à L’Equipe, et Pierre Laromiguière, président de l’agence Armstrong, détaillent pour Satellinet le dispositif mis en place, ses avantages et les points à améliorer.
Le brief Emmanuel Montecer (Social Media Manager de L’Equipe) : « Nous n’avions pas les droits de diffusion des matches de la Coupe du Monde en juin et juillet 2014 et voulions réaliser des opérations originales pour cet événement, qui est crucial pour L’Equipe et L’Equipe.fr. Nous avions été approchés par Twitter pour créer notre compte Vine, et nous aimions l’aspect artisanal de ce réseau social, fait à la main depuis le smartphone, qui favorise la créativité. Nous avons eu l’idée de retransc
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°241
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Lundi 20 avril 2015