Comment communiquer sur un produit dont l’utilisation est parfois un tabou ? De quelle façon parler d’un produit minceur de manière marquante et efficace sans stigmatiser la cible visée ? C’était l’enjeu de la marque Naturex qui a sollicité l’agence Dagobert (60 personnes, CA 2014 de 5,2 M€ et marge brute à 3,8M€) pour une campagne vidéo ludique et décalée. Pour répondre à ses attentes, l’agence a détourné les codes du produit minceur en mettant en scène... Photoshop. Geoffrey Boulakia, directeur conseil de l’agence Dagobert, détaille à Satellinet le dispositif complet de la campagne, ses résultats, et les leçons tirées.
Le brief « Nous travaillons avec le Groupe Naturex depuis juin 2014, notamment sur la marque Svetol, qui est un concentré de plantes pour mincir. Nous avons d’abord repris le community management des comptes sociaux de la marque, puis refait leur site internet, en même temps que la vidéo produite. Pour ce sujet en particulier, le client souhaitait une vidéo qui mette en scène les bénéfices de Svetol de manière détournée et décalée. Nous avons choisi de nous appuyer sur un marqueur sociologique
…Vous avez une information à nous partager ?
Article à retrouver dans La lettre mind Media n°238
Chaque mois, retrouvez l'essentiel de nos articles
Lundi 30 mars 2015