Le Consortium du Stade de France était confronté à une visibilité limitée de sa marque en raison d’un manque d’événements réguliers et identifiés au sein de l’enceinte tout au long de l’année. L’agence Human inside lui a proposé de fédérer une communauté sur les réseaux sociaux via le live-tweet de matchs et de concerts. Ludovic Delaherche, fondateur et directeur général de l’agence, explique les mécanismes de la campagne à Satellinet et ses retombées.
Origines « En 2012, le Consortium cherchait le moyen de faire exister la marque Stade de France sur le digital tout au long de l’année, alors que c’est une marque institutionnelle et un stade sans club de sport résident. La marque manquait d’émotion et de visibilité. Nous avons proposé d’ancrer le Stade de France dans la vie numérique des Français à travers une pratique sociale émergente sur les réseaux sociaux : le livetweet, sur Twitter, de grands événements organisés au sein du Stade de Fran
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°144
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Lundi 4 mars 2013