La marque automobile Jaguar souhaitait toucher une nouvelle cible, les 35-50 ans, et mettre en place une communication en ligne innovante autour du prélancement de son nouveau modèle, la Jaguar XE. Le constructeur souhaitait également améliorer sa préférence de marque et favoriser les ventes de son modèle... alors qu’il n’était pas visible en concession. Pour répondre à ces problématiques, l’agence retenue, MNSTR (35 personnes et 3,7 millions d’euros de CA en 2014) a testé la visio-conférence des smartphones et des tablettes. Pour Satellinet, Lionel Curt, fondateur et CEO de MNSTR, explique en détail le dispositif imaginé, en dresse le bilan et présente ses résultats, tandis que Laurent Butaye, directeur marketing de Jaguar France, tire les premières conclusions.
Le brief Lionel Curt (MNSTR) : « Ce dispositif a été réalisé dans le cadre du lancement de la nouvelle berline sportive premium de Jaguar, la Jaguar XE, véhicule de conquête sur un nouveau segment de marché pour la marque, qui sera commercialisée en septembre 2015. Jaguar avait consulté cinq agences pour orchestrer le lancement de la XE sur le territoire français. MNSTR, en duo avec l’agence de communication événementielle AZO, a remporté la consultation afin de prendre en main plusieurs aspect
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°234
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Lundi 2 mars 2015