Giorgio Armani, marque spécialisée dans les produits liés à la mode et aux parfums, souhaitait, au deuxième semestre 2013, appuyer sa communication sur sa gamme cosmétique, son métier le moins connu. Le groupe de luxe voulait faire évoluer son image auprès des femmes pour émerger dans ce secteur très concurrentiel, lors du lancement international de son nouveau rouge à lèvres « Rouge Ecstasy ». Pour mettre en avant l’audace de la marque et son originalité, l’agence You to You (35 collaborateurs, 7 millions de chiffre d’affaires en 2013) a imaginé une vidéo virale décalée, réalisée en partenariat avec des artistes professionnels. Fabien Gagnot, directeur conseil chez You to You, revient pour Satellinet sur le dispositif et les retombées de la campagne, qui a nécessité un budget de plusieurs centaines de milliers d’euros.
Origines « Il s’agissait d’une première collaboration avec Giorgio Armani beauty et nous avons remporté ce budget après une compétition d’agences. Nous devrions d’ailleurs collaborer à nouveau avec ce client dans les prochains mois. Avec le lancement au niveau international de ce premier rouge à lèvres au cours du deuxième semestre 2013, l’idée était de faire de Giorgio Armani beauty une marque reconnue dans le secteur des cosmétiques, et pas seulement dans celui de la mode ou du parfum, où la
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°194
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Lundi 7 avril 2014