Depuis deux ans, Médiamétrie et Google travaillaient sur la mise en place d’un panel single source pour mesurer les usages multi-écrans (TV, ordinateurs, tablettes, smartphones) des individus à domicile. Attendu par les régies et les agences médias pour mieux comprendre les complémentarités des campagnes TV et web, le « Panel Médiamétrie et Google » est en place depuis la rentrée. Laurent Battais, directeur exécutif Performance et Cross Média de Médiamétrie (73,1 M€ de CA en 2013), détaille à Satellinet ses modalités, son intérêt pour le marché, sa commercialisation, et les premiers résultats observés, qui sont parfois surprenants.
Dans cet article
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Médiamétrie
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Pourquoi ce nouveau panel ? Quel est son intérêt pour le marché ?
Les comportements à domicile évoluent car le nombre d’écrans ne se cesse de se développer au sein des foyers français : TV, smartphones, tablettes… selon nos dernières études, il y a en moyenne 6,4 écrans par foyer et près de 45 contacts quotidiens sur ces écrans. Il nous paraissait donc indispensable de mesurer les usages multi-écrans, dans leur consommation successive, simultanée (le « multi-taskting ») et répétée. Avec ce panel
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Lundi 8 décembre 2014